Projektet omhandler udviklingen af en digital markedsføringsløsning for produktet First Smile Spaghetti Bolognese – et færdiglavet babymadsprodukt målrettet forældre til spædbørn og småbørn. Projektet tager udgangspunkt i design thinking-metoden og er struktureret i fem faser: research, empati, definition, idéudvikling, prototyping og test.

Researchfasen fokuserede på at indsamle viden og forstå målgruppens behov gennem observationer og interviews. Analysen viste, at forældre efterspørger sund, nærende og nem babymad, der er fri for tilsætningsstoffer og samtidig understøtter barnets udvikling.

Empatifasen gav indblik i forældres motivationer og bekymringer – herunder ønsket om naturlige ingredienser, passende tekstur og sikkerhed i produktets kvalitet. Samtidig blev det tydeligt, at mange værdsætter bekvemmelighed og tidsbesparelse i en travl hverdag.

I defineringsfasen blev problemstillingen formuleret: Hvordan kan First Smile markedsføres, så forældre oplever produktet som den ideelle løsning på et sundt og praktisk måltid for deres baby?

Idéudviklingsfasen resulterede i flere koncepter med fokus på sundhed, bæredygtighed og tillidsskabende kommunikation. Brandet skulle fremstå venligt, trygt og imødekommende – med vægt på autenticitet og kvalitet.

I prototypingfasen blev der udarbejdet et konkret forslag til en onepage-hjemmeside, der præsenterede produktets vigtigste fordele: økologiske ingredienser, lavt salt- og sukkerindhold samt hurtig tilberedning. Layoutet kombinerede visuelle elementer og korte, præcise budskaber, der skulle skabe genkendelighed og tillid hos målgruppen.

På baggrund af arbejdet i de foregående faser valgte gruppen at udvikle en komplet hjemmeside fra bunden, som blev kodet selv. Dette gav mulighed for at skabe en skræddersyet løsning med et design og en struktur, der stemmer overens med både målgruppens behov og de markedsføringsmæssige målsætninger for projektet.

Testfasen havde fokus på evaluering og feedback fra målgruppen, hvor kampagnens budskaber og design blev vurderet ud fra, om de appellerede til forældrenes behov for sundhed, kvalitet og bekvemmelighed.

Projektet demonstrerer en systematisk og brugercentreret tilgang til digital markedsføring, hvor research, empati og kreativ idéudvikling førte til et færdigt, funktionelt og selvlavet webprodukt, der formidler First Smiles kerneværdier på en professionel og troværdig måde.